A sua habilidade foi também escolhida pela Fiat Professional, divisão profissional da marca italiana, para protagonizar a mais recente campanha publicitária da marca, com esta a entender que Norris corporiza os valores da companhia. Assim, o ator, produtor de Hollywood e perito em artes marciais empresta o seu carisma à Fiat na campanha que em junho irá para o ar na região europeia.
Este fenómeno à escala mundial pode ser medido igualmente na forma como é pesquisado o seu nome no universo online, com mais de 12 milhões de resultados no Google e 880.000 resultados no Youtube, ao passo que a sua página do Facebook tem cerca de 6.5 milhões de ‘gostos’.
Para a Fiat Professional, Chuck Norris combina diversos pontos que vão ao encontro dos seus desejos, como os de determinação, confiança, dinamismo, competência e proximidade. Mas a decisão de contar com o ator como embaixador não surgiu do nada. A Fiat Professional levou a cabo um estudo na Europa que mostrou que Norris seria a personalidade mais relevante pela sua afinidade e apelo aos clientes profissionais.