O mundo da moda expande-se, cada vez mais, para outros setores e o automóvel não é exceção. A DS Automobiles passa a contar na sua gama com uma série especial – ou melhor, uma coleção – que simula muitas das características de uma coleção anual do mundo da alta-costura. Os DS Esprit de Voyage incentivam à descoberta e a novas experiências, mas também lançam a marca para uma série de novidades em termos de relação entre os clientes e a marca. Sendo ainda bastante jovem (a DS Automobiles nasceu em 2014 e está em Portugal desde 2017), a marca francesa surgiu com o foco na sensação de luxo francês para trazer outro tipo de experiência para o mercado premium com características muito específicas. Continuando em permanente crescimento, a DS espera atingir cerca de 1200 unidades vendidas em 2023, procurando conquistar o seu espaço num mercado que está em franca transformação para a eletrificação, naquele que é um outro tipo de desafio. Atualmente, a marca do Grupo Stellantis conta com sete DS Stores em território nacional, passando a deter um reforço na presença em Lisboa, mas espera abrir mais dois espaços do mesmo género no próximo ano. Esta é uma alavanca para prosseguir com o seu programa de expansão: com 2,2% de quota de mercado premium e o DS 7 E-Tense no top cinco dos plug-in híbridos premium, a marca destaca, precisamente, o papel do DS 7 na Europa. Outra faceta da DS é agora a associação ao mundo do automóvel de forma mais explícita. Se a própria estruturação das gamas já indiciava essa mesma aproximação, a criação de coleções anuais para alguns dos seus modelos vem reforçar a ambição, com a mais recente linha Esprit de Voyage a enfatizar a experimentação sensorial da arte francesa para aquilo que a marca denomina de “viagem memorável com foco na experiência do cliente”. Dos automóveis às experiências Para a DS, tal é atingido a partir de dois pilares: o do ‘savoir-faire’ associado ao requinte francês e o das DS Experiences, ou seja, as experiências para o cliente. A parte do ‘savoir-faire’ está diretamente associada aos produtos, ou seja, aos automóveis, com esta edição a aplicar-se aos DS 3 e DS 9. Começando por este último, atualizado recentemente, sobretudo ao nível do infoentretenimento, com novo ecrã de 12 polegadas e novos revestimentos dos bancos, muito associados à ideia de “conforto de primeira classe”, não faltando ainda os materiais nobres e a abordagem dos DS Lounges para os lugares traseiros. A nível tecnológico, destaque para os sistemas Active Scan Suspension ou o DS Night Vision que colocam este modelo num patamar muito avançado.
