Nova ativação da Prio permitirá aos mais jovens juntar os amigos e rumar aos grandes festivais de verão. O autocarro responde pelo nome “Ganda Bus”
A Prio está a preparar-se, em grande estilo, para os festivais de Verão. A sua nova ativação permite juntar 29 amigos e escolher um destes grandes eventos. Para tal, a marca juntou-se à agência Torke CC, criando a iniciativa “Like a Bus”, através da qual levará 90 amigos para o Meo Sudoeste, Super Bock Super Rock e Meo Marés Vivas. Assim sendo, a Prio oferecerá a viagem (ida e volta), num autocarro personalizado, designado “Ganda Bus”. Cada autocarro Prio partirá do local escolhido por cada um dos vencedores rumo aos respetivos festivais. Para participar, é necessário registar-se no site Like a Bus da Prio e criar um autocarro personalizado. Além disso, é preciso convidar 29 amigos e começar a partilhar a criação de modo a obter o maior número possível de votos.Para a Torke CC, o conceito e os elementos que compõem o universo gráfico vão beber inspiração ao target da ativação, a Geração Z. “O consumo eclético desta geração é transmitido pela mescla de códigos visuais que materializam a atitude mais interativa de consumir, em qualquer lugar, plataforma e circunstância”, explica a agência. Hugo Tornelo, founder & Creative diretor da Torke CC, sublinha como o desafio lançado pela Prio teve um gosto especial pelo facto de a marca estar a procurar entrar num território onde antes não estava presente. “A nível criativo permitiu-nos trabalhar de uma forma mais experimental que o normal para que pudéssemos ter uma experiência e conversação de marca mais one-to-one com uma geração mais jovem e, desta forma, mais relevante e verdadeira”, reforça o responsável.
Público mais jovem
Por sua vez, a Prio tem como objetivo, nesta ativação, funcionar como um agregador de experiências que permitam aproximar-se de um público mais jovem, reforçando a sua preocupação nas áreas da mobilidade, conveniência e sustentabilidade. “A estratégia que delineámos para esta campanha faz parte do processo da Prio em ajustar a forma de comunicar para o público-alvo identificado. Pretendemos passar uma imagem com mais cor e de forma mais dinâmica. No caso de ‘Like a Bus’, combinámos tudo isso numa receita mais atrevida que o habitual, confiantes de que vamos atrair mais público e mostrar uma Prio cada vez mais próxima”, sublinha Ana Pinho, responsável de Marketing da Prio.