Com a ascensão dos veículos eletrificados a nível global, alteram-se algumas hierarquias entre os construtores automóveis, com o mais recente ranking da consultora Brandz a revelar que a Toyota mantém o estatuto de marca mais valiosa do mundo, enquanto a Tesla vai galgando lugares, sendo já a quarta classificada na tabela, à frente de marcas como a Ford ou Honda.

Se o impacto da pandemia de Covid-19 já se fez sentir e vai ainda impactar muito do que serão os próximos meses no setor automóvel, a Brandz nota que a adoção da eletrificação também será gradualmente mais comum em todos os mercados globais, mesmo que agora a China esteja à frente neste campo.

Indicando que neste momento há desafios comuns a uma grande parte dos construtores, a Brandz aponta que o maior de todos é vender os carros com rentabilidade para os fabricantes, atendendo não só aos investimentos necessários para a sua produção, mas também à perda de receitas expectáveis da área de pós-venda devido aos custos de reparações e de manutenções inferiores dos veículos elétricos.

Uma opção será a de planos de subscrição de veículos ou serviços associados, mas aquela consultora antevê ainda um outro ponto de discussão tendo em conta os biocombustíveis como o hidrogénio.

É neste contexto de indecisões para os fabricantes que a pandemia de Covid-19 se revelou ainda mais prejudicial, com praticamente todos os construtores a perderem valor face ao ano anterior.

Na liderança da tabela das marcas mais valiosas, a Toyota lidera, com um valor de 28.388 milhões de dólares, menos 3% do que em 2019. Nas duas posições seguintes ficam as duas rivais Premium alemãs, com a Mercedes-Benz a levar a melhor sobre a BMW. A marca de Estugarda apresenta um valor de 21.349 milhões de dólares (menos 9% face a 2019), enquanto a de Munique revela um valor de 20.517 milhões de dólares (menos 12%).

Aparece depois a única marca do top 10 a apresentar uma variação positiva, a Tesla. A marca de Elon Musk surge em quarto lugar com uma avaliação de 11.350 milhões de dólares, mais 22% do que em 2019, ficando à frente da Ford, esta com um valor de 10.067 milhões de dólares (menos 10%). Em sexto aparece a Honda, com a marca japonesa a ter um valor de 9974 milhões de dólares (menos 15%), sendo seguida pela conterrânea Nissan, com um valor de 8658 milhões de dólares (menos 18%).

No global do Top 100 do ranking da Brandz, porém, a Toyota é a única a figurar na primeira metade e por escassa margem, sendo a 48ª classificada numa tabela que é liderada pela gigante do comércio eletrónico Amazon, com uma avaliação de 415.855 milhões de dólares, tendo esta crescido impressionantes 31,81% entre o ano passado e este. Na segunda posição aparece a Apple, com 352.206 milhões de dólares.

De resto, na lista aparecem ainda Mercedes-Benz na 56ª e a BMW na 61ª posição.